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包包又又又漲?一年內多次調價 奢侈品成2020年熱門“理財產品”?
2020-11-20 08:34:57杭州網

疫情原因,今年全球經濟處於低迷狀態。為應對疫情衝擊,不少品牌店都相繼推出優惠活動,許多大牌化妝品也在打折促銷。在一眾走促銷道路的行業中,今年的奢侈品行業卻逆勢而行,多家奢侈品牌不僅價格上調,且漲幅及漲價頻率均超往年正常調整水平。近日,奢侈品巨頭LV(路易威登)被爆於11月中旬再次漲價,引發部分網友連夜下單。奢侈品價格年年上漲,在業內已經屢見不鮮,但同樣的產品,價格每年穩定上漲,為何還有人心甘情願買單呢?

網傳11月LV價格上漲? 客服迴應:暫未接到通知

11月中旬,多方平台爆出消息稱,奢侈品巨頭LV於11月中旬漲價,漲幅在15%左右。這並非LV今年第一次漲價,據小紅書博主整理的信息顯示,從去年10月至今年9月,LV多款爆款產品一年內已經歷過三次調價。以LV家經典的五合一手袋為例,2019年10月,該產品價格為12500元,至今年9月,該產品已經漲至14200元,漲幅為13%。其他經典產品如水桶包、Dauphine手袋、ONTHEGO手袋等,三次調價後漲幅也在8%~11%之間。

此次LV被爆一次性漲幅就在15%左右,讓不少之前還在考慮的用户匆忙入手。“想知道北京時間幾點漲,現在去買還來得及嗎?”被爆漲價後,微博平台有用户發出疑問。同樣有此疑問的還有不少小紅書用户。在小紅書博主爆出漲價消息後,評論區已有不少用户表示,已趕在上漲前入手了。有聽聞漲價消息後搶先下單的網友甚至調侃:“半夜看到消息笑出聲,我又在LV漲價前買了包”“漲價真是買包最大的動力”。

“告訴大家一個好消息,11月LV漲價,幅度15%,恭喜之前買到的朋友,你的包包又升值了。”類似的消息不僅僅瘋傳於微博、小紅書等開放型社交平台。如果你微信曾經加過代購的話,這樣的消息或許近期也出現在了你的朋友圈內。專注於歐美代購的娜娜告訴記者,近期自己的朋友圈均在轉發LV即將第四次漲價的消息。

那麼,LV真的將漲價嗎?針對該問題,19日,記者致電LV中國區客服,工作人員稱,暫時並沒有接到漲價通知。此外工作人員還表示,最近有不少客人來詢問11月漲價事宜,但其實目前並沒有調整。

LV並沒有漲價通知,漲價消息從何而來?代購娜娜告訴記者,就代購圈而言,圈內接收漲價消息來源分為兩種,一種是專櫃真實漲價,另一種則是專櫃放出來的“吹風”消息,目的在於刺激漲價前的消費。此前,據媒體報道,多家奢侈品牌被爆漲價前夕,其相應門店均出現大批消費者排隊搶購的場景。但娜娜同時提到,不少奢侈品牌漲價是悄無聲息的,如今年疫情期間,法國香奈兒專櫃閉店了一段時間,“再開門後價格就上漲了”。

“還買什麼理財?我買LV去了”

年年上漲的奢侈品成“理財產品”?

正如網友所預見的,奢侈品每年上調價格在行業內已經屢見不鮮。娜娜告訴記者,奢侈品每年都會漲價,區別在於漲幅多少,8%~13%都有,且不同地區漲幅會根據匯率不同而變化。

事實上,今年頻繁漲價的奢侈品牌並非LV一家。繼今年5月對外宣佈因疫情期間原材料成本增加而漲價後,香奈兒於11月初進行了第二次調價。據瞭解,另一奢侈品牌迪奧也已在今年7月進行了一波漲價,多款手袋價格漲幅超過10%。自稱每年年末“買包生物鐘”都會響起的潘女士表示,自己所在的代購羣每隔一段時間就會在羣裏發出“漲價預警”。記者從潘女士提供的截圖中看到,9月底有代購在羣裏表示,Gucci正式通知將於9月30號全球漲價。10月初,代購又提醒羣友:“近期要買香奈兒的快買,又要漲價了。”

年年上漲年年搶,與一般的商品不同,奢侈品行業似乎陷入一個讓普通消費者難以理解的怪圈:同樣的產品,為什麼一年一個價,依然令消費者着迷搶購?每年都有計劃入手新包的潘女士認為,奢侈品漲價是正常的,且其漲幅均在自己所接受的範圍內。一方面,除材質外,奢侈品的品牌價值也是消費者入手的重要原因,不斷上調的奢侈品在維護自己品牌價值外,也讓已購入的消費者“增光”。另一方面,儘管價格年年上漲,但奢侈品牌的部分爆款產品保值率很好。潘女士舉例稱,自己於2018年入手的香奈兒黑白流浪包,當時購入價格為24000左右,兩年後,這款流浪包價格已升至34000。記者嘗試在閒魚上搜索這款包的二手價格,一款同樣於2018年購入的二手流浪包,賣家掛出的價格在20000左右。

此外,代購娜娜透露,奢侈品尤其是LV、香奈兒、愛馬仕等大牌爆款的漲價,同時也會帶火二手包包中古市場。在中古店(二手市場),一些難搶或絕版的爆款產品甚至會出現溢價現象。每年穩定漲價,依舊有消費者樂於買單,或許也正因如此,奢侈品才被會大家調侃為“理財產品”。“還買什麼理財,我買LV去了。”在一篇整理了LV近一年漲價信息的圖文下面,有用户發出如此感慨。

來源:每日商報    作者:見習記者 陳雷    編輯:鍾一鳴    責任編輯:方誌華
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